برای اولین بار طی چند سال گذشته، اپل از پنج فروشنده برتر گوشی هوشمند در چین خارج شده و در رتبه ششم سه ماهه دوم سال 2024 قرار گرفت.

داده‌های شرکت تحقیقات بازار کانالیس نشان می‌دهد که حمل‌و‌نقل آیفون اپل در چین نسبت به سال قبل 6.7 درصد کاهش یافته است. این کاهش به رقابت شدید برندهای داخلی مانند هواوی، ویوو، اوپو، آنر و شیائومی نسبت داده شده است. به ویژه هواوی با تقویت چیپ‌های پیشرفته تولید شده در چین، شاهد بازگشت مجدد به بازار گوشی‌های هوشمند رده بالا بوده است.

کانالیس گزارش داد که کل بازار گوشی هوشمند چین در سه ماهه دوم سال 2024 با رشد سالانه 10 درصدی همراه بوده و حمل‌و‌نقل آن از 70 میلیون دستگاه فراتر رفته است. ویوو با حمل 13.1 میلیون دستگاه و کسب 19 درصد سهم بازار، مجددا به رتبه اول دست یافت. اوپو با 11.3 میلیون دستگاه، آنر با 10.7 میلیون دستگاه و هواوی با 10.6 میلیون دستگاه در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند. شیائومی با افزایش 17 درصدی سالانه و حمل 10 میلیون دستگاه مجددا وارد پنج رتبه برتر شد. در مقابل، حمل‌و‌نقل اپل به 9.7 میلیون دستگاه کاهش یافت که نشان‌دهنده 14 درصد سهم بازار است.

افزایش رقابت و پویایی بازار در چین چالش‌های قابل توجهی را برای اپل ایجاد کرده است. سهم بازار این شرکت از 16 درصد در سال قبل به 14 درصد کاهش یافت و آن را از رتبه سوم به ششم سوق داد. علیرغم تلاش‌های تبلیغاتی از جمله تخفیف‌های قابل توجه تا 23 درصد، اپل در حفظ موقعیت بازار خود با مشکل مواجه شده است. چشم‌انداز رقابتی با رشد کلی فروشندگان محلی که از زنجیره‌های تأمین محلی و وفاداری برند قوی در بین مصرف‌کنندگان چینی بهره‌مند شده‌اند، پیچیده‌تر شده است.

جف ویلیامز، مدیر ارشد عملیاتی اپل، اخیراً با دیدار از مقامات پکن و شنزن به چین سفر کرد تا تعهد اپل به بازار چین را تقویت کند. لوکاس ژونگ، تحلیلگر کانالیس، بر اهمیت بومی‌سازی هوش مصنوعی اپل برای چین در طول یک سال آینده برای بازپس‌گیری سهم بازار تاکید کرد. انتظار می‌رود عرضه خط تولید آیفون 16 در اواخر سال جاری نیز تقاضا را افزایش داده و احتمالاً موقعیت بازار اپل را بهبود بخشد.